有这么一个故事，说的是苹果在开设直营店前，曾考虑将店铺设计成非常奢侈和豪华的风格，因为一台苹果设备的利润是非常丰厚的，可以称得上是电子产品中的奢侈品，但最终乔布斯返璞归真，采用最简约的风格，最朴素的产品陈列方式，对于施工来说，也非常方便，据说重庆解放碑的苹果专卖店在三天内完工，因为所有的工程人员已经将每一块物料都异地标记好，再进行现场组装就非常神速了。
奢侈品店铺的设计非常重要，但一旦成为苹果旗舰店一样，就没有了品牌不同的调调了，就算一个品牌，往往也需要3-5年就重新装修一下，新鲜感是吸引顾客的重要手段，但装修过程极其繁琐，每一个品牌都是由总部确定方案、预算、施工、道具和陈列，好处是确保品牌风格的整体一致，但时间短则三个月，长则几年，典型的烧钱工程。
有实力的大品牌也会设计一些概念店，运用大胆的色彩和道具，锁定目标顾客，制造话题，成为独特的市场营销工具。
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