2020年对奢侈品行业来说非常严酷，即使是最强势和奢华的品牌都感受到非常大的冲击，无论是路易威登、古驰还是爱马仕香奈儿，它们都采取了收缩战略，确保下滑受到控制。在后疫情时代，或者说是全球范围内低烈度疫情散发的情况下，奢侈品行业将面临两大挑战。
首先是疫情导致的旅游购物急剧减少，对于发达国家和旅游目的地市场，这是一个噩耗，意味着很多奢侈品零售商必须另谋出路，对于品牌来说，以往的发展战略也需要做颠覆式的改变，投入数字营销领域的资金将更多，因为这可能是一根救命稻草。
其次，由于疫情，让消费者更加关注健康和环保，奢侈品行业将面临非常重要的可持续发展的考验。生产环节的原辅材料是否是低污染，生产、物流、销售环境的绿色环保，废旧损坏的库存和时尚垃圾如何不产生第二次污染，来自这三个方面的挑战都不容小觑，很可能，奢侈品行业的成本增加会花费在可持续发展的执行上。
销售业绩的下滑，可持续发展导致成本升高，奢侈品行业的高利润时代已经暂停了，如何应对挑战，只有变革和创新才能有更好的明天！
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