不知不觉中，Apple Watch已经到了第四代，相比前三代，尽管更大的尺寸和屏幕让Apple Watch 4焕然一新，但苹果在健康上的一系列探索，才是真正引人注目的。全新设计的心率监测模块以及主动监测功能，摔倒检测，针对跑步特别增加的配速提醒，甚至是心电图功能。每一处改进都在说明，苹果对于健康、安全的探索，比任何时候都要来得深入。未来的Apple Watch很可能成为人体健康日常检测的常备工具，结合后台的AI管理，Apple公司将掌握最大规模的人体健康数据。
   
且不论它的功能有多大的进步， 苹果在手表市场的份额已经迅速增加，研究公司CCS Insight估计，这家科技巨头今年的销量将接近瑞士手表的全球销量，后者去年的出货量为2700万块。
 
去年，Apple Watch已经超过了业界标杆劳力士，成为名副其实的腕表第一品牌。从2014年Apple Watch问世到2017年成为单一品牌销售额最高的手表，这样的结果是否意味着传统的瑞士手表将被取代吗？从2018年来看，这个趋势还不明朗。或许Apple Watch与传统瑞士手表将长期并存。
 
  
一、Apple Watch 的快速迭代
 
随着世界电子产品科技的不断发展，AI技术的不断引用，我们身边已经逐渐离不开智能产品的伴随。智能手表就是其中之一，而在2017年以来Apple Watch的销量爆增，已经超越传统手表劳力士，成为全世界最大手表品牌。这足以看出以Apple Watch为首的智能手表正在不断的冲击着以瑞士为代表的全球传统钟表行业。
 
苹果公司在2014年9月10日发布了第一款Apple Watch，起初的apple watch并不受用户欢迎，因为它不菲的价格，已经抵得上传统手表的中端品牌。当然还有它所不被人理解的功能，而现在第四代产品已经发展得非常成熟，就从防水方面来说，S1只支持防溅水功能，虽然是运动手表，但游泳运动却无法参与。而S4的防水达到了50米的深度，不仅能够游泳，甚至潜水等运动项目都不用脱下手表。
 
第四代的优点：
 
全新设计：更大尺寸的屏幕、全新的UI、支持触觉反馈的数位皇冠性能升级：S4处理器，更大音量的扬声器、跌倒检测、电子心率传感器、ECG拓展功能：eSIM（国内暂时只支持中国联通）、GPS、高度计、游泳防水、蓝牙5.0和光学心率传感器个性配件：新增多款全新样式表带供用户选购。
 

Apple Watch第一代智能手表到第四代已经有了翻天覆地的变化。
 
在以往智能手表可能被称作鸡肋，而现在它的功能已经慢慢得被许多用户所接受，甚至在外观上也开始成为潮流的趋势。不可否认传统手表还是有很高的地位，但在越来越多年轻人进军的时代，智能手表的强大功能也必将逐步取代传统手表。
 
 
二、金融危机后瑞士制表业的复苏
 
不可否认，Apple Watch取得了很大的成功，销售额增长惊人，但是从2016年下半年开始，瑞士制表业复苏，特别是奢侈品腕表品牌基本达到两位数的增长速度。由此看来Apple Watch并没有将瑞士手表的市场份额抢占，而是将手腕佩戴产品的蛋糕做大了。
 
与传统的瑞士机械表相比，Apple Watch可以比较容易地被划定为一种新的电子类腕带产品，虽然在第一代用了贵金属材质的表壳，第二代用了Hermes的皮带，但消费者很难将它看作是替代一块欧米茄或劳力士的高级手表，毕竟，手表品牌积累的文化传承和历史底蕴不会被轻易替代。
 
瑞士手表的生产者、销售者和消费者很多时候谈的是“瑞士制表文化”，特别是瑞士制表行业所推崇的“工匠精神”和“收藏价值”，依然会让消费者在选购时怦然心动。
 
反观Apple Watch，苹果更强调的是功能，消费者更关心的是价格和电池容量，如果一定强调Apple Watch文化，可能只有苹果公司的高科技文化。
 
 
三、Apple手表与石英手表
 
与瑞士产石英手表相比，Apple Watch的优势可能突出一些，因为看上去大家都是电子产品，而且石英机芯的功能单一，价格不高，所以价位在4000左右的石英手表如果与Apple Watch相互PK，应该没有任何胜算。但事实上，在国内市场上，这类手表的销售还是稳中有升的。一方面，是因为瑞士制造代表了高品质；另一方面，作为简单的计时工具+手腕上的装饰物，瑞士产石英表仍然能够让消费者喜爱和接受。毕竟，和石英表比较，Apple Watch更容易被划定为“数字产品”。而数字产品意味着工业化生产和更新换代频繁，反之，石英表因为简单，电池使用期限长等等这些特点，销量依然保持增长。
   
 
更高端品牌的石英手表，外观件的价值已经远远大于其石英机芯的价值，如同百达翡丽依然在生产几十万的全镶钻石英女表，因为高端手表本身就是一件珠宝，无论它是石英机芯还是机械机芯。
  
总结：
 
毫无疑问，Apple Watch 是当前最好的智能腕带产品之一，但它能否取代瑞士手表，最终的答案只有消费者才能给出，让我们拭目以待。作为瑞士制表行业，更应该升级“瑞士手表文化”，将传统的“工匠精神”的宣传重点变为“手表=个性+装饰”，同时将智能芯片完美嵌入，这样才可能使整个手表行业继续稳健发展。正如斯沃琪集团CEO所说的，当苹果公司进入手表领域时，会引发消费者越来越多地关注手腕区域，这对传统制表业也是一个机遇。