据《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》报告显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计算，预计同比增长6%-8%。而同期，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%-22%。
全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。
Gucci领跑奢侈品，其余品牌有升有降
从集团角度来看，Kering集团业绩增长26.8%，明显高于LVMH集团的10%，不过和LVMH皮革时装部门25%的增长率相差不大。
单品牌的业绩如下图所示：
2018年上半年部分奢侈品全球销售额一览表
注：上表及后文（如未特殊说明）中的同比涨幅率均为财报中的“reported change”。
奢侈品品牌动态&市场总结
1、进口关税下调，多品牌价格调整
今年7月，国家再次下调部分商品的进口关税，包括将服装鞋帽等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。据媒体分析，新政策有利于缩小价差，促进中国奢侈品消费回流。
据澎湃新闻报道，Louis Vuitton的部分商品价格有所下调；Gucci调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，平均降幅5％。
2、不遗余力地年轻化
8月初， Burberry发布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花图案。新 logo用无衬线字体取代了之前圆润的字体，最新的 monogram字母印花图案也采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。
旧丨新
当然，也有企业采取更快速的收购策略，Ermenegildo Zegna集团就以约5亿美元的价格收购了时下大热的美国设计师品牌Thom Browne的85%股份。
3、开启全渠道营销
越来越多的广告投放从传统媒介转向网络，移动视频广告的增长尤其显著。据eMarketer预测，2018年中国移动视频的广告支出将同比增长36.2%。
同时，奢侈品品牌对社交平台展现了极大的热情，比如：Dior在8月正式入驻抖音，截至目前共发布了13条短视频，获得4.3万粉丝。7月，Chanel在抖音上线了13条J12腕表的广告视频，累积获80万个点赞。
七夕期间，Dior，Burberry，Cartier，Givenchy，Valentino，Miu Miu等多个品牌都推出了七夕限定产品，并把主战场放在了微信生态圈。
4、线上多元化，线下谨慎
从上半年奢侈品品牌的拓店情况来看，整体还是持谨慎态度，而线上渠道却越来越开放、多样化，越来越多的奢侈品进驻天猫、京东打造的奢侈品平台。Louis Vuitton也正式推出了中国官方线上旗舰店。
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