大品牌奢侈品公司数字化转型与可持续发展的战略如何实施?
一些有远见的奢侈品公司正在实施两个重大战略,一个是数字化转型,一个是可持续发展。
数字化转型:将二维码整合到标签中,用沉浸式的小游戏增加与客户的互动与交流,这是Burberry正在与腾讯公司合作的重要项目。
可持续发展:主要涉及生产、销售过程中的碳排放、可回收材料使用等因素。Prada公司申请了巨额贷款和补贴,Burberry公司也计划发行一种可持续发展的债券,为当前和未来的项目融资。Moncler与一家意大利银行签署了一项最高额度为4亿欧元的信贷协议,利率取决于该行如何以及何时达到减少环境影响的目标。Moncler的承诺信贷额度将于2023年到期,并可延长两年。
未来的奢侈品的主要成本结构将发生重大变化,高昂的价格后面是可持续发展的巨额投入。