随着彰显个性时尚、独特自我的生活趋向日益凸显，轻奢侈品走近了我们的生活。

轻奢侈和奢侈品最大的区分在于价格，它的价格定位是普通小资人群。它很独特且漂亮，时尚且小众，也是顶尖设计师原创设计，高品质面料打磨的工艺，但不会像奢侈品那样可望而不可及。

于是被众多人捧爱，于是它开始了风头无二的市场占领。比如西班牙轻奢珠宝TOUS，受益于本土市场和全球市场销售上涨，电商渠道持续发力，2017财年销售额同比增长超过10%至4.5亿欧元，仅电商渠道收益增长就超过100%。很多人都发出疑问，轻奢珠宝已成主流？

轻奢珠宝的品牌有很多，其中PANDORA潘多拉珠、施华洛世奇、Tiffany银饰、TOUS这些比较受大家喜欢，也被大家熟知。

PANDORA潘多拉珠宝是著名的国际珠宝品牌，也是轻奢珠宝的代表。它的明星产品Moments手链与串饰可以随心DIY搭配，成为万千人的心头宝。也收获和一大批粉丝狂热追捧。始于1982年的它， 2018年第一季度，销售额超过51亿丹麦克朗，品牌受众覆盖近三亿人。

但是Pandora 潘多拉带动的DIY 串饰手链潮流被模仿和深淀，逐渐过气。虽然看第一季度的报表两个小品类项链、吊坠、耳环有所增长，整体趋势还是下滑。7月19日， PANDORA潘多拉宣布，将在中国国内市场针对部分手链、串饰、项链、戒指等珠宝价格进行不同幅度的下调，整体调整幅度约为15%。，包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。

价格下调，无论是出于要打击代购“灰色市场”，还是适应新形势的营销手段，对于每个消费者而言都是一件实在又实惠的好事，必定会吸引大群消费者购买，同时又可以扩大消费群体。其它竞争品牌也需采用各种方式进行促销，以保持相应的市场占有率。轻奢珠宝在这些因素的作用下，可以预见会迎来回暖消费，国内消费市场必定会重新提振，同时，品牌受众覆盖面亦会借此契机进一步扩大。

同样溢价很高的珠宝大牌Tiffany，近年来通过产品革新的方式重新返回到年轻消费者的市场中。在截至4月30日的三个月内，Tiffany销售额同比大涨15%。Tiffany一直推出全新的产品，相信直尺、别针、毛线球你也看到了，包括前几天出现的吹泡泡玩具，也是成功引起众人的关注。

施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔·施华洛世奇于奥地利始创，水晶切割工艺的世界第一，水晶工艺珠宝每一件都像是艺术品，在表达女性优雅和高贵，及性价比方面更为突出，2017年，该集团的营业额继续大幅增长，中国市场也越来越成为重中之重。

2018年的七夕情人节马上要到来了，施华洛世奇特推出了挚爱流转系列轻奢珠宝，将闪亮迷人和时尚摩登巧妙融合，更将甜蜜的爱情宣言隐藏其中，优雅的大方圆形图案及玫瑰金色的造型，象征着爱情与圆满，是否让心中充满爱的你忍不住心动？

随着国家的繁荣强大，国人的富裕充盈，人们对于时尚和品质的追求越来越高，对于新奇和独一无二的体验要求也越来越高，国人奢侈品的购买能力是全世界有目共睹的。

开云集团CEO表示，奢侈品牌争取千禧一代年轻消费者的关键在于传递情感，创意是关键，年轻人现在需要的是品牌能发出更强烈的情感声音。

轻奢珠宝的未来，销售渠道策略的改善降价显然是占领市场的一个决胜法宝，但除了价格亲民，还有一个制胜的法宝就是不断推陈出新，顾客拥有最特别的体验后，为了独一无二的珠宝点缀自己，多付出一点溢价又算得了什么呢？因为在这个时代，创新已经成为消费者不抛弃不放弃你的基础，时尚与品质兼得，让爱美的你对轻奢侈珠宝不爱都难！