不知不觉中，Apple Watch已经到了第三代，且不论它的功能有多大的进步，凭借销售额这一硬指标，2017年，Apple Watch已经超过了业界标杆劳力士，成为名副其实的
腕表第一品牌。从2014年Apple Watch问世到2017年成为单一品牌销售额最高的手表，这样的趋势是否意味着传统的瑞士手表将被取代吗？
不可否认，Apple Watch取得了很大的成功，销售额增长惊人，但是从2016年下半年开始，瑞士制表业复苏，特别是奢侈品腕表品牌基本达到两位数的增长速度。由此看来Apple Watch并没有将瑞士手表的市场份额抢占，而是将手腕佩戴产品的蛋糕做大了。
与传统的瑞士机械表相比，Apple Watch可以比较容易地被划定为一种新的电子类腕带产品，虽然在第一代用了贵金属材质的表壳，第二代用了Hermes的皮带，但消费者很难将它看作是替代一块欧米茄或劳力士的高级手表，毕竟，手表品牌积累的文化传承和历史底蕴不会被轻易替代，特别是瑞士制表行业所推崇的“工匠精神”和“收藏价值”，依然会让消费者在选购时怦然心动。
与瑞士产石英手表相比，Apple Watch的优势可能突出一些，因为看上去大家都是电子产品，而且石英机芯的功能单一，价格不高，所以价位在4000左右的石英手表如果与Apple Watch相互PK，应该没有任何胜算。但事实上，在国内市场上，这类手表的销售还是稳中有升的。一方面，是因为瑞士制造代表了高品质；另一方面，作为简单的计时工具+手腕上的装饰物，瑞士产石英表仍然能够让消费者喜爱和接受。毕竟，和石英表比较，Apple Watch更容易被划定为“数字产品”。而数字产品意味着工业化生产和更新换代频繁，反之，石英表因为简单，电池使用期限长等等这些特点，销量依然保持增长。譬如：国内市场上热销的施华洛世奇腕表，因为其珠宝化的特点，加上瑞士生产的高品质，近年来爆款迭出，丝毫没有受到Apple Watch的冲击和影响。
更高端品牌的石英手表，外观件的价值已经远远大于其石英机芯的价值，如同百达翡丽依然在生产几十万的全镶钻石英女表，因为高端手表本身就是一件珠宝，无论它是石英机芯还是机械机芯。
毫无疑问，Apple Watch 是当前最好的智能腕带产品之一，但它能否取代瑞士手表，最终的答案只有消费者才能给出，让我们拭目以待。
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