据摩根士丹利称，包括苹果最畅销的智能手表在内的智能手表的销量已经趋于平稳，不再是瑞士手表行业高端市场的重大威胁。
爱德华·奥宾（Edouard Aubin）领导的分析师在一份报告中表示，这是因为瑞士手表行业在过去十年中大幅重新关注高端产品，提高了最佳钟表的价格，以抵消销量的整体下降。
当Apple Watch于2015年推出时，传统制表行业被视为对一个无法与智能手表提供的一系列健康功能竞争的行业的生存威胁。
智能手表的销量仍远远超过瑞士手表市场，苹果一个季度的销量超过了瑞士手表行业一年的销量。然而，自Apple Watch推出以来，销量首次开始下降，第四季度智能手表销量同比下降17%，苹果销量下降16%。
摩根士丹利分析师表示：“总体而言，我们认为智能手表对瑞士手表行业的负面影响将相对较小，但天梭、雷达等一些品牌除外。”。
他们补充道，瑞士手表行业的复合年增长率很可能会逐渐收敛到7%左右，这与个人奢侈品行业如出一辙。
2022年，受机械时计需求复苏的推动，该行业迎来了有史以来最好的一年，尤其是在美国，整体出口增长11.8%，达到248亿瑞士法郎（280亿美元）
摩根士丹利预计，今年瑞士手表出口量将增加100万件，尽管增长的大部分将来自斯沃琪集团的MoonSwatch，这是欧米茄和斯沃琪品牌之间非常成功的合作。摩根士丹利预计2023年将售出约180万件MoonSwatches，高于2022年的100万件。
MoonSwatch现在的售价约为270瑞士法郎，它正在打破更便宜的石英机芯瑞士手表销量下降的循环。
尽管自2014年以来，机械手表的出口数量减少了210万块，但石英手表的收缩要严重得多。摩根士丹利估计，与2014年相比，2022年瑞士石英手表的出口量减少了1070万只。
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