会讲故事和不会讲故事对于腕表品牌的营销有多大影响？
很多年前，一位做瑞士著名腕表品牌的公关总监告诉我，好的品牌一定要具备三个条件：好产品，好故事，好预算。
好产品，毋庸多言，这是基础！好预算，没有资源的投入，这些故事是无法触及潜在客户的。
好故事，与讲好故事，是需要互相配合的。劳力士擅长用名人使用的手表，以及名人手表拍卖的佳绩作为宣传点。欧米茄属于故事非常丰富的品牌，无论是奥运还是登月，007还是名模家族，都成为品牌文化传播的无尽宝库。卡地亚所讲的故事更具有艺术性，通过华丽的珠宝和优雅的设计相结合，做出高级时尚人士优选腕表品牌的准确定位。百达翡丽干脆抛弃一般的故事情节，专注于家族传承的情感寄托，让腕表化身为精神财富。
如果说这些故事以及讲好故事的影响有多大，至少是乘积的关系，品牌影响力=做好产品X讲好故事 X 投好预算。
钟表界四大品牌对讲好故事的理解方式不同，对营销也会产生不同的影响。媒体传播方式的变化也在考验这些品牌，目标可以与时俱进，打动年轻消费者，让后浪更加热爱品牌。
对腕表品牌来说，有时代言人和故事之间有着很重要的联系，还记得孙杨代言的腕表品牌吗？今天的禁赛最终决定就是一个负面影响品牌形象的故事。
也许，现代社会的讲故事节奏太慢，不如千万次的“送礼就送XXX”“找工作就上XXXX”来的直截了当，然而，一个百年品牌必须积累好故事，会讲好故事，才能成为永恒的经典。
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