人去楼空的巴塞尔表展真正缺少的不是品牌，而是它！
对于钟表行业和奢侈品圈子来说，这两天最大的新闻就是LVMH的钟表品牌集体宣布退出巴塞尔表展。会展主办方的回应是惊讶和不理解，并宣称延期到明年的表展依然会正常举办，但是，明眼人很快指出，巴塞尔表展的坠落和毁灭或许很快就要来到！
虽然品牌与会展是共生共荣的关系，但之所以走到这一步，最重要的是会展缺乏了一个灵魂：就是好的“体验”。
可以说体验是多方面的，既有来自于参会品牌的体验，也有来自于参观者的体验，如何扩大影响力，尝试更多吸引眼球和潜在终端客户的方法，帮助品牌和参观者享受最好的展会体验，这是决定性因素。
表展的功能可以简单地归纳为：展出新品、提供经销商和品牌会面的场所、制造市场话题和充当媒体资料的交换平台。但凡这些功能中有一个是不可替代的，品牌们也不会贸然离开，可惜的是，从斯沃琪集团放弃巴塞尔表展后，组织者没有警觉，最多只是补窟窿的做法，最后的结果就是与大品牌们彻底决裂。真应了一句古话：天时不对（疫情发生），地利不佳（瑞士也是重灾区），人和不谐（为了参展费退款的事情，和一些品牌针锋相对），所以失败是在所难免的。
巴塞尔表展原来有所依赖的欧洲市场在疫情的冲击下已经非常萧条了，所以依靠欧洲市场的复苏从而扩大表展的规模和影响力，这可能需要很长时间，此时此刻，全球最大的手表珠宝展览需要痛定思痛，甚至是革命性地走出来，用巴塞尔表展的举办方式和规格，在中国，这个全球最大的奢侈品消费市场里开办新的会展，可能这是个快速恢复的方法。
对于日内瓦来说，这是一个机会，但如果不能真正解决“体验”这个问题，过不了几年，也会重蹈覆辙的。
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