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​腕表大品牌新品发布方式的转型

2021-02-23 09:52:41 分享到
越来越多的钟表大品牌选择了和过去不同的新品发布方式。

首先,从过去的集中发布到现在的零散发布,这是因为疫情让集中的聚会变得更加困难,化整为零可以更好地增强市场曝光度。







其次,这些腕表新品的发布无一例外地选择通过数字媒体首先曝光,然后再是线下的广告和橱窗展示。选用的数字平台以国际社交媒体和有影响的当地数字平台为主。










最后,由于这些新品推出时,很多KOL由于没有看见或接触过实物,只能采用官方的新闻稿,这样有种千篇一律的感觉,宣传效果也不是很理想。



 
如果疫情持续无法在短期改变,品牌将更加重视使用新的虚拟增强现实技术,目的只有一个,虽然不能实物接触新品,但可以让公众对新的作品的理解和体验更逼真。

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