2017年,有一个奢侈品牌的CEO在接受记者采访时,无意间透露出公司每年要销毁(焚烧)超过2亿元人民币的过季包包,结果引起轩然大波,最终品牌承诺不再采用销毁的方式对过季库存进行处理。
其实,奢侈品牌也会销毁一些手表和珠宝,主要是这些库存如果投放到市场中,会很大程度影响现有产品的销售,如果本年度的利润指标已经完成,为降低库存,将这些老旧款式报废并销毁也是不错的解决方案。当然,这些手表和珠宝中的贵金属还是可以回收再用的。
就事论事,我们可以多问几个问题,为什么品牌选择销毁?难道不能
- 卖给折扣店销售;
- 捐赠给其他落后市场和国家;
- 和经济危机中倒牛奶相比,哪个更极端?
要回答这些问题,需要对品牌做更多地研究和了解,主要原因可能有点:首先,物以稀为贵;其次,品牌的可持续发展,包括物料的再利用方面不完善;最后,品牌利润最大化。
如果你心疼了,可能奢侈品牌公司的目的就达到了!