逆势开挂，强势上涨，奢侈品行业的白天鹅！
在疫情趋于稳定后，奢侈品行业依然是处在下滑的轨道上。相比其他消费行业，整个上半年下跌的幅度非常大。在这样的大环境下，有一个品牌继续保持股票市值的强势上涨，并一举突破最高点，接近6000亿人民币的总值，让市场人士觉得真的是“开挂”了一样。
这个品牌就是爱马仕，记得在广州太古汇爱马仕旗舰店重新开业的一天，那时是疫情刚刚有所好转，国内商家还在恢复期的时候，一天的销售额突破2000万，让业内人士和奢侈品的大老板们惊呼，消费反弹已经开始了。
爱马仕，应该是全球最大的奢侈品集团路易威登公司的朝思暮想的“天鹅肉”，虽然现在无法收购，但强强联合是资本的目标。
还有一个品牌也和爱马仕类似，虽然它没有上市，但业绩一直非常好，它就是香奈儿。一个多月前，朋友圈里分享的一张排长队的照片，就是在香奈儿的专卖店门前。
这些白天鹅为何能逆势上涨，最大的几个原因在于：
- 核心产品的品质非常高，而且限量，造成市场供应短缺，引发大量关注；
- 渠道管理严格，绝大多数产品在自营店售卖，服务也非常好，拥有大量高净值忠诚客户；
- 充分运用高端品牌的定位，开发高附加值的日用、美妆、香水等产品，全渠道销售，提高了整体利润率。
2020年的下半年是检验奢侈品品牌的关键时期，如果能够在下半年止跌上涨，不仅意味着整个行业的回暖，也反映出全球经济开始复苏。
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