内容：包括官方内容、KOL内容和用户内容；
官方内容比较正式，少而精；KOL内容天马行空，有时空空如也，但能吸引流量；用户内容是决定品牌口碑的主要力量，需要非常小心地呵护。
精准：对目标消费者精准定位。
这也是最主要的线上营销的成本发生地，付费社交媒体、搜索引擎和电商平台排名是烧钱的大户，需要借鉴“莆田系”的模式才能找到消费者，“莆田系”模式总结下来就是：铺天盖地（主流和非主流的数字媒体都舍得投放），顺藤摸瓜（但凡客户留下信息，就要追踪到底，不消费不罢休），滚雪球（从小需求开始，找到痛点，无限放大消费）……
程序：科技实力，有好用的数字化程序；
一键下单，一键退换货，这些完善的数字化软件系统将成为影响线上客户体验的重要功能，如何利用这个属于互联网公司核心竞争力，这是时尚品牌公司与互联网电商企业合作共赢的基础。
激励：像游戏一样即时反馈，激励粉丝传播品牌文化；
买奢侈品最大的满足感就是可以在生活圈、工作圈和朋友圈炫耀，线上购买、线上分享，然后用线上点赞的方式对客户和用户即时反馈，激励粉丝对品牌的忠诚度，从而扩大影响力。
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