一场堪称战争级别的疫情，让行动缓慢的奢侈品行业加速线上营销。
一时间，各种直播活动此起彼伏，为了吸引粉丝，各个品牌策划了很多直播方式，包括明星，行业KOL，网红和品牌中国区的高管也纷纷上阵，成为品牌产品、文化传播的一线推广大使。
最近的两场直播显然吸引了很多业内人士和表迷的注意，一场就是以历峰旗下品牌为主的WW云展览，号称将日内瓦的表展搬到了云上。另一场就是斯沃琪集团旗下欧米茄的官方直播。历峰集团旗下品牌众多，每年在日内瓦的表展吸引了全球媒体和专业人士的目光，此次云展览在中国首开直播，与天猫合作就是为了占据高位，扩大数字营销的规模。欧米茄是全球最大钟表企业斯沃琪集团的旗舰品牌，在中国知名度极高，市场占有率也是第一位的。这两场发布会也代表了高端制表品牌如何发展数字营销的下一步方向。
总体感受：
- WW的线下直播四个半小时，应该说时间很长，但感觉上非常“赶”，因为品牌太多，展示的作品也多，往往只能聊聊几句，点到为止。反观Omega的直播，非常深入，目标很明确，只介绍在中国最畅销的星座系列，用了近100分钟来介绍，对这款手表讲的很透。
- WW的直播大腕云集，有号称表圈自媒体一哥一姐做主宾，中国区品牌总经理做嘉宾，吸引了大量人气，从总参与人数能看出号召力很强，。Omega虽然没有耀眼的明星，但通过直播可以明显感觉准备充分，主播搭档和连贯的也非常好，好评多多。直播间的选择也很讲究，WW是在一个豪华别墅中进行，暗示了奢侈品就是一种生活方式。Omega选择在一家线下店铺进行，主题突出，鼓励粉丝来线下店铺购买。
- WW的直播借助了天猫奢品的平台，很好地利用了电商的高端客户资源，通过大腕们的讲解为将来的消费者埋下种子。对Omega来说，虽然没有在专业的电商平台参与，但通过在专业的直播平台上先行试水，并号召品牌旗下的自营店和经销商旗舰店悉数参与，现场互动气氛热烈，针对一些非常尖锐的问题，如：为什么要卖欧米茄？等等，主播都娓娓道来，回答的非常自然和真情。
两者比较各有优点，借助天猫的技术实力和展览品牌的文化底蕴，WW直播比较大气。欧米茄精耕细作，深入浅出，将直播化为众多粉丝参与的品牌文化和产品介绍推广会，更接地气！
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