在全球大部分市场无法确定复工复产的非常时期，由于需求量的降低，奢侈品牌和其他生活、防疫的必需品相比，重要性下降，如何才能保护好品牌的价值？这是绝大多数奢侈品牌面临的重要挑战。
如何提升和激发潜在需求，只有当需求远大于供给时，才能保证品牌的价值稳步上升。近一段时间，奢侈品牌公司的股价猛跌，一些轻奢品牌的市值已经缩水一半，这表明在经济低迷期间，量大中档价位的品牌价值下降较快。而本身量少价位高的品牌受到的影响不大，最好的例子就是爱马仕的股票基本平稳。
提升品牌价值还要依靠曝光度，这也是很多奢侈品大牌转产防疫物资，一方面可以在实际上帮助抗击疫情，另一方面也增加了品牌知名度。
如果这是一场全球的持久战，对于零售业和奢侈品行业来说，确实是非常大的挑战。
中国市场将是这场挑战的晴雨表，好消息是：市场告诉我们，只要控制住疫情，快速恢复已经开始了！
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