最近的很多钟表和奢侈品论坛,消费者都真实地叙说了被海关查扣,补交高额税款的亲身经历,一部分从事灰色水货贸易的个人和组织,也感受到了很大的压力。贸易摩擦正式升级为贸易战,不仅使得股市像过山车一样,宏观经济也收到了负面影响,这不,5月份的经济形势与三四月份相比已经低于预期很多了。代购受限与贸易战升级,对于奢侈品行业来说,都是值得关注的影响因素:
1. 代购受限必然影响整体奢侈品的销售,虽然对国内奢侈品店铺是一个利好,但奢侈品消费是“圈子消费”,消费群体越大,消费需求才能被激发。一部分代购的存在实际上是用低价吸引了潜在消费者,而代购受限必然使得这些潜在消费者的消费需求被抑制,这样对奢侈品的整体快速发展是不利的。
2. 贸易战升级,最大的影响有两方面:一是短期内人民币的贬值会加剧,海外奢侈品消费就会降低,奢侈品公司的业绩增长会低于预期;二是贸易战必然影响整体的经济形势,从而导致双方的经济增长下降,而奢侈品行业是经济周期的敏感性行业,GDP的微弱波动对于整个行业的影响都非常大。
虽然受以上两个因素的叠加影响,奢侈品行业在2019年将会增长乏力,但我们的消费意识已经发生了不可逆转的变化,尤其是年轻的千禧一代,他们为体现自我,会把消费奢侈品作为必选项之一;同时奢侈品的整体价值在消费者家庭资产中所占的比例越来越低,这也意味着消费升级这一必然趋势将会在不久的未来助力奢侈品行业继续快速发展。