劳力士是整个奢侈品行业中最具主导地位的品牌。
不接收反驳！
给我说出一个像劳力士在手表领域那样完全主导整个产品类别的品牌？
我想不出在手提包、香水、葡萄酒、服装、珠宝、汽车等任何一个品类中有哪个奢侈品品牌能像劳力士那样具有如此高的市场渗透率：
✅ 在售价超过 8000 美元的全新和二手（转售）市场中，每卖出三块奢侈品手表就有一块是劳力士。
✅ 2023 年，劳力士生产了 120 万只手表。
✅ 这意味着一年中每天生产 3400 只手表，或者说每天每分钟生产 2 只手表！
✅ 这是接下来 11 个最大的奢侈品手表竞争对手总和的两倍多（包括百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、万国、宝玑、积家、朗格）。
✅ 目前在转售渠道上有超过 100 万只劳力士手表在售。
✅ 劳力士在这两个市场中的市场份额每年都在增加，几乎没有放缓的迹象。
✅ 劳力士门店大多空荡荡的，只有 “仅供展示” 的手表。
这确实令人印象深刻。
劳力士证实，它正在加快扩大其生产能力，对四个工厂进行 10 亿美元的投资，到 2025 年能够提高产量。这包括在布勒新建一个大型且永久性的工厂。
劳力士表示：“布勒的新生产基地，就像这三个临时设施一样，将使劳力士能够扩大其生产能力，支持增长并满足不断增长的需求。”
劳力士非常独特，因为它出色地执行了完美的奢侈品战略：
大规模生产 × 高（且不断上涨）的价格。
它可能是昂贵的大规模生产的奢侈品的最佳范例。
然而，人们仍然错误地认为劳力士是稀缺和独家的。
这正是劳力士希望你这么想的。
而且这很有效。
劳力士的策略一直是渐进式发展，而非革命性变革。
如何做到的呢？
1️⃣ 新品发布总是可预测的，只有最小的更新和外观改进。
2️⃣ 劳力士在广告中首先且最重要的总是宣传劳力士这个品牌名称。其他一切都是次要的（实际的手表、“故事”）。
3️⃣ 劳力士不会将自己与真正的高端高级制表品牌如百达翡丽相比较，也不会在那个领域竞争。相反，它应该与像路易威登和保时捷这样的 “大众精品” 品牌相比较。
不管你喜不喜欢劳力士（我认为它现在有点俗气了），劳力士已经找到了一种方法，使大规模生产的时计看起来很稀有，进而立即成为全世界任何地方都认可的普遍地位象征而令人渴望。
这就是为什么劳力士是奢侈品世界中的第一名。
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