波士顿咨询集团最新发布了《2022年奢侈品行业展望》，报告中对奢侈品行业面临的五大挑战（同时也是机遇）做了深入分析，集中在：1、整体供应链管理；2、可持续性；3、数字化升级；4、环保；5、区域市场的风险。
报告作者向奢侈品行业倡导：做有担当的开拓者，更加重视稀有性、可持续性、独有性、新体验和新领域！
对于中国的奢侈品市场来说，波士顿咨询出品的报告中，专家们有这样一些重要的观点：
首先，西方奢侈品企业肯定会与中国本土奢侈品企业展开更紧密的合作。
在葡萄酒、烈酒和化妆品领域，这种情况已经出现：在烈酒等领域，本土企业，特别是头部标杆如茅台和五粮液等已经存在了几十年，甚至几个世纪，在中国市场上的地位也比西方企业更强大。例如，白酒在中国市场的占有率高达95%以上。
其次，在推广本土工艺政策的推动下，一些品类的中国品牌（如珠宝行业的周大福珠宝集团和高级时装行业的郭培）开始在国际舞台上崭露头角。
其中一些企业终将占据相当大的市场份额，随着中国市场的不断扩大，这些都有可能发生。
最后，像娇兰、或爱马仕这样的香水品牌如果想要挖掘中国市场的增长潜力，是否就需要改变标志性的香水味道以迎合中国消费者呢？
欧美品牌所面临的这种涉及品牌认同、历史和当地文化的现实冲突，可能会为新的本土竞争对手提供优势，因为后者可以靠民族自豪感加分。
整份报告对一些新趋势做了重点分析，譬如：60%的消费者在做购买决定时会考虑可持续发展，近半数消费者对虚拟商店的概念感兴趣，80%的人认为奢侈品企业不能仅局限于生产和销售，而应该对产品进行全生命周期管理。
如果你从事奢侈品行业，可以一起学习新趋势，如果需要完整版中文报告，请私信联系免费索取。
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