2021前四个月，奢侈品头部企业的业绩大大超过预期，主要的奢侈品集团纷纷发布了年度第一季的财报，LVMH、Kering和Hermes的业绩都好于预期，比2020年同期大幅增长，和2019年同期比较也是正增长，说明传统硬奢行业已经在新的疫情后时代找到了很好的发展策略。在亚洲市场，主要的奢侈品集团都实现了大幅增长，带动了全球的增长，并使得全球的市场份额向亚太区进一步倾斜。
两大集团路易威登和开云的全球增长率分别是30%和26%，亚洲除日本外的区域的增长率高达86%和83%，占全球总量的比例提升至49%和44%。爱马仕的全球增长率是最高的38%，亚洲区的增长率为88%，份额更是超过66%。
整个奢侈品行业仿佛一夜之间从寒冬进入了盛夏！有哪些重要的转变呢？一些著名的咨询公司总结了三大特点：
首先，线上增长已经成为奢侈品牌最重要的发力点。以前投资到旅游零售和线下门店的资金被用来开发网络电商、数字推广，疫情显然加快了这一进程。以开云集团为例，2020年电商渠道同比增长67.5%，贡献了13%的销售额。
其次，中国成为货真价实的奢侈品第一市场。因为过去很多国内消费者在国外消费，而从去年开始，这部分花费实实在在地被内地市场消化了，转变成为单一市场超高的增长率。
第三，可持续发展已经有了明确的行动指南。一线奢侈品大牌已经制定了非常详细的环保战略，从产品到供应链环节的方方面面，细到每一家店铺的用电量要减少多少，空运比例要降到什么程度，原材料供应商应该获得什么样的环保认证……这是一次决定奢侈品未来的变革。
刚刚结束的2021年钟表与奇迹上海展览，让奢侈品行业重新聚集了人气。共计12000名观众的参展，让仅仅19个品牌参加的原日内瓦钟表大展的海外分展变得格外引人瞩目。看上去12000名观众不多，但在疫情后，聚集全国这个行业的精英人士还是非常震撼的一次大活动。
这次奢侈品展让人印象深刻，不仅展示了国内疫情防控积极有效，而且海外消费回流让包括高级腕表品类的奢侈品行业进入高速发展的快车道。
消博会、进博会将成为2021年接下来的重点项目，更多的国际一线品牌加入其中，国产潮牌的价格也是水涨船高，东方元素特别是中国元素将成为奢侈品牌最重要的设计考虑因素，这将是2021年下半年的重要看点。
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