每年三四月份,瑞士巴塞尔总是非常热闹,来自全球各地的经销商、生产商和媒体将这个小城的大小酒店住的满满当当,曾经风光无限的豪华巴塞尔大酒店,房间均价超过5000元人民币每晚,由于2020年开始,巴塞尔已经两年没有举办大型展览,终于,作为重要配套设施的巴塞尔大酒店本月宣布破产。
酒店将被改造为公寓,它的破产也从一个侧面反映出瑞士制表行业面临的困境,前些日子,瑞士顶级品牌百达翡丽的CEO接受采访时透露,2020年全年负增长20%,如果疫情无法在2021年控制住,很多钟表品牌很可能连续三年巨额亏损,裁员、并购直至破产将成为常态。
2021年,作为瑞士支柱行业的钟表制造业将出现更大程度的两级分化,中高端以上、奢华品牌及时调整策略,通过在中国市场加大资源投入,产品涨价,海外市场收缩等方法,最大程度地缓解资金压力,度过难关。中小品牌将面临巨大挑战,能够生存下来已经是最大的成功。
瑞士制表行业内部竞争也非常激烈,从整个行业管理的角度来看,两级分化将出现很大的危机,没有金字塔底部品牌作为基础,顶部品牌的繁荣也无法持久。仅靠几个品牌在市场上的热卖,无法带动整个行业的复苏和发展。如果没有像当年打败日本石英表的斯沃琪这样的品牌出现,瑞士制表行业将继续徘徊不前。